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动态：首秀1.1亿人次观看，知名主播如何在快手直播「再」破局

2023-04-22 11:08:14 来源：新播场公众号

在郭聪明、高火火之后，行业内又一主播来快手开播了，这次是有“搞笑女神”之称的刘小啦。


(相关资料图)

早在高火火的快手回归首秀舞台上，刘小啦就作为助演嘉宾亮相，并预告了会在4月20日开启快手直播首秀。

刘小啦是一个脱口秀主播。凭借幽默有趣的风格、随性洒脱的性格，在行业内积累了千万粉丝。

然而，这么一位在行业内风头无两的优质老主播，也遭遇了发展瓶颈......

如今，停播2个多月后复播，刘小啦选择转战快手。这背后，既是她想要破局、获得再成长，也是因为快手的平台生态与她的发展规划契合，让她选择在这里重新出发。

老主播的新首秀

4月19日，刘小啦最新作品的评论区，突然涌现出不少号召家人们去“海对面集合”的评论。

“海的对面”是娱乐主播们连麦时的黑话，这一次指代的是刘小啦4月20日晚开启回归直播的平台——快手。

4月20日晚上8点，停播了2个多月的刘小啦出现在快手直播间，开启自己的快手直播首秀。

首秀中，不仅高火火、白小白、沈曼等主播前来助演热场，音乐组合半吨兄弟也出现在了直播间。更值得一提的是，几乎不参加线下活动的音乐人雨林宗也空降直播间，贡献了精彩的表演。

在这些嘉宾的助阵中，刘小啦也表现亮眼，不仅演唱了自己的原创歌曲《独作舟》等曲目，还发挥自己的脱口秀才能，与高火火、大萌、沈曼等主播展开了精彩的互动，制造了许多笑点。

刘小啦是一个脱口秀主播，因为风格幽默搞笑、会搞气氛，还被粉丝称为“搞笑女神”。

“主播们都愿意跟我连麦。”在向新播场谈起自己的直播优势时，刘小啦提到自己连麦搞气氛的能力，不仅能让连麦直播间不尴尬，还能轻松逗乐观众们，“哈哈哈”弹幕会充斥在连麦的所有直播间里。

就在今年2月底，刘小啦在直播间宣布自己停播一段时间的消息，表示自己要去装修直播间、提升自己的能力。这让一众喜欢刘小啦，习惯了看她直播的粉丝们感到十分不舍。

所以，当刘小啦宣布复播后，一众粉丝自发聚集在她账号下，对她的复出表示开心和支持。

“直播间固定的、稳定的一万铁粉肯定有。”

刘小啦在快手的首秀就吸引来了大量铁粉

对于粉丝们的支持，刘小啦并不感到意外。她向新播场表示，她的直播一直是靠自己稳定的铁粉在支持。这种粉丝黏性还体现在账号上，刘小啦停播前600多万粉丝的账号，在不直播、一个月4条作品的情况下也没有掉太多粉。

如何php破局与再成长?

刘小啦成为一名职业主播，至今也有4多年的时间了。

成为一名职业主播之前，刘小啦最早在美容院上班，因为沟通和表达力较强，很快就被任命为店长，专门负责店铺的销售。之后，刘小啦先后开过美容店、服装厂等，但由于种种原因出现了亏损，最后不得已关停。

“没干直播之前也算是一个事业型的女孩。”刘小啦聊着聊着，就会抖一个包袱出来，有一种天生的幽默感。而正是这种幽默感，引导着她走向了短视频直播行业。

2019年，刘小啦在带着母亲旅游的途中，拍摄了一段“这是朕为你打下的江山”视频。视频中，刘小啦的“胡说八道”、天马行空，与母亲的冷漠反应，表现出了一种自然而又强烈的喜感。这条段子很快就火了，刘小啦的账号因此涨了10万粉丝。

当时，刘小啦还经营着一家服装店，在看到自己的短视频火了以后，就开始更加努力地输出内容。她发挥自身的幽默特性，将自己与母亲的日常生活内容拍成一个个段子，吸引了众多用户的喜爱和关注。

刘小啦安排母亲来到了首秀现场

之后，在一次偶然直播中，刘小啦找到了短视频之外的新表达方式。没想到，她首场直播就有人在线、javascript互动，后续几场直播的效果也不错。

就这样，刘小啦迈入了直播行业。之后，随着直播收入逐渐增长，她索性关了服装店，成为了一名职业主播。

“从小就沾点半疯半癫，属于胎里带的。”刘小啦直爽的性格，让她的表达多了一份真诚与信任，这也是她讨喜的一点。

关注刘小啦的人群中，有70%是35岁以上的女性，她们从刘小啦身上看到了一种随性的生活方式，也从中得到了许多快乐。甚至在刘小啦停播期间，有粉丝向她发起了“快乐求助”:“你再不开播，我抑郁症又要犯了。”

在直播行业开始狂奔之后，刘小啦凭借优质的内容、幽默有趣的风格、随性洒脱的性格，很快在行业内崭露头角，跃居优质主播之列。

2020年，刘小啦就曾拿下平台年度盛典地区赛浙江地区的冠军。这是刘小啦主播生涯的高光时刻。之后，她也一直致力于输出更多的优质直播内容，可是让她没想到的是，这样的高光时刻并没有持续太久。

她选择停播并非一时脑热。

此前，刘小啦被诊断声带闭合，医生要求她休息半年的时候她都没有选择停播。而因为直播间没有流量，让她感觉到很难受:“会有埋怨的那种心态吧，就播不好。”

她对此感到无所适从，也带着疑惑去求助平台，但并没有得到解决的方案。所以，今年2月底，她无奈之下选择了停播，打算升级舞sLwBH台、提升自己。

如果说停播修整、提升内容能力是为了破局，那么来到快手则是她希望获得再成长的机会。

谈到为何来到快手，刘小啦表示，一方面是快手会给她流量，另一方面是快手的内容生态与她的风格很搭，会通过运营调整发挥最大的效益。这与她现阶段的诉求及未来规划，可谓完美匹配。

平台与主播的新变化

在原平台遭遇发展瓶颈的刘小啦，也意识到行业环境变了，平台的运营策略也发生变化。

如今，整个行业的竞争越来越激烈，老主播们择地而栖，会更看重平台的生态、氛围、服务等等，而不再仅仅盯着流量看。刘小啦选择来快手，就是看中了如今快手的娱乐直播生态，以及快手官方为主播们提供的贴心服务。

另一方面，因为她想坚持做自己，做自己擅长的内容。所以，她需要选择一个能够接纳她的直播内容并为她的内容提供向上成长土壤的平台。

毕竟，好的直播内容不仅能让主播们获得更多的粉丝、更高的收入，还能获得个人成长，甚至还有社会价值。

在此前停播时，刘小啦就曾在直播间说道，要跟“老主播”这个身份死磕到底。

最终，刘小啦选择了在快手上“死磕”。

谈到对未来的规划和期许，刘小啦表示:“（粉丝量）先突破1000万。”而光是通过这场首秀，刘小啦单日涨粉就有21.7万，账号总粉丝量达到了451.1万。

同时，数据显示:刘小啦直播的总观看人次达到了1.1亿，直播间最高同时在线人士达238.7万。不难看出，快手率先在流量上解决了她的焦虑。

对于像刘小啦这样的优质主播，快手提供的不只有流量。

在快手大力发展娱乐直播php业务的这段时间里，平台的核心运营策略就是扶持优质内容成长，通过流量激励、政策扶持、现金投入等手段php，让有优质内容制作能力的主播们，得到曝光、成长和发展跃升。

为主播创造了优质的发展环境的同时，快手直播还在运营和生态上发力，让能产生好内容的主播能够从中得到收益，比如收入、个人的满足感。同时也能在与粉丝的陪伴中传递社会价值。

这些举措能让进入到快手直播的主播们，看到自己成长的确定性。也因此，不止刘小啦，还有高火火、郭聪明、广东雨神、沈曼等多位主播，同样也都将自己的发展愿景寄托在了快手。

还可以看到，快手直播这几年对内容的扶持，也加速了站内生态的繁荣，加上社区有着极强的包容性属性，这就让不同类型的主播，都能得到认可与支持，比如短视频达人刘学坤入驻快手后同样有不错的发展。

“到快手直播后，我的状态也好，或者什么也好，肯定比之前还得再加把劲。”对于未来在快手的发展，刘小啦也对自己提出了更高的要求。

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