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为什么这么贵？一二线城市电影票价涨超20%，网友：看不起电影了【附电影产业现状分析】

2023-08-14 12:25:01 来源：前瞻网

图片来源：摄图网

“为什么现在电影票这么贵？电影票价话题再次引起广泛关注。有网友提到，以前电影票也就10多元或20多元一张，现在起步就是三四十元，有的地方甚至50元朝上，“感觉根本看不起电影了。”

(资料图片仅供参考)

数据显示，2023年，我国一线城市电影平均票价涨至52.12元，再创历史新高。从2017年至今，一线城市平均票价涨幅达到25%。相比之下，今年二线城市的平均票价为41.65元，与一线城市相差10元左右。2017年以来，二线城市的平均票价涨幅约为22.9%。

中国电影票价不断增长是多种因素综合作用的结果。随着电影市场的发展和制作成本的上升，票价上涨成为一种趋势。然而，合理控制票价，保障观众权益，是电影产业可持续发展的重要方向。

——中国电影市场收入规模：疫情后强势反弹

从电影票房收入来看，2016-2019年，中国电影票房收入持续增长，并成功突破600亿大关。2019年，我国票房收入达641亿元，较2018年增长5.4%，增速整体呈现下滑态势。2020年，受新冠疫情影响，我国电影票房收入仅为203亿元，不到2019年票房收入的三成。截至2021年12月中旬，我国电影票房收入457亿元，较2020年恢复较快。

——中国票价不具持续提升空间

院线的价值衡量需要分析的是票价与观影人次的乘数效应及是否达到极限，涨价与观影人次的平衡点是什么?票价问题离不开"票补"，通过低票价吸引用户走进电影院，从而渐养成观影习惯。

从数据端看，2015年是在线票务平台进行"票补"峰值年，在线平台推出低价电影票，结果是2015年中国分账票房为441亿元，观影人次12.23亿次(首次破10亿次大关)。

票补在前期起到培育及导流作用，促成了票房的繁荣，但也带来了虚高(在票补的背景下，2015年年度平均票价仍为36.1元，同比增加1%，因为票价补贴来自线上票务平台，受惠方为用户，低票价短期推动观影人次提升，行业总票房统计口径仍为票面价格乘以观影人次，但2016年平台补贴减少后，观影人次下滑12.1%)。

——中国具备观影人次提升空间

观影人次端看，中国观影人次从2012年的4.6亿次增加至2019年的17.3亿次(2012-2019年全国观影人次复合增速达21%)，2020年由于疫情致中国院线在2020年1月24日暂停，7月20日重启复市，该因素致使2020年全国观影人次5.5亿次，由于疫情是一次性不可控事件，不具备同比意义。

中国城镇化的进程中，中国城镇人口观影人次从2012年的0.6次增加至2017年的2次，随后2017-2019年保持在2次，2020年由于疫情不具参考性，预计2021年伴随疫情有效控制后，观影人次有望恢复到疫情前水平。

伴随中国城镇化率提升，城镇人口观影人次新增量及观影频次的增加有望推动中国观影人次的整体提升。若假设中国城镇人口观影人次达3次，即中国8.48亿城镇人口的观影人次可达25.45亿次(较2019年城镇人口的17.3亿次的观影人次增加45%)，进而说明，中国的城镇人口的观影人次具有提升空间。

——国庆档平均票价呈现上升趋势

2014-2016年，国庆档平均票价有小幅下滑，此后逐年上涨，并且在2020年达到了39.8元，较2019年同期增长了5.60%。2014-2020年，国庆档平均票价年均复合增长率达到了2.41%。

券商分析师表示，随着2018年“限补令”出台，线上票补成为历史。从另一个角度来看，如今电影票价越来越高，是市场回归合理的表现，未来电影票售价将更加细化。例如，同一影厅根据观影感受不同，将座位分成不同价格，中间座位售价高，两边位置售价低。未来春节期间百元票价将是常态。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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