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实时焦点：陆冲滑板网络热度增长超50倍，年轻人偏爱的潮流运动有多火？！

2023-04-07 19:06:57 来源：潮汐商业评论

如果要问时下年轻人最爱的潮流运动是什么，大多数人一定最先想到飞盘和腰旗橄榄球。但很多人不知道，2022年网络热度增长最高的潮流运动，其实是陆冲&滑板。

根据惊蛰研究所最新发布的《2023潮流运动消费趋势洞察报告》显示，在2022年，飞盘以8.54倍的网络热度增长屈居第二，而陆冲&滑板的网络热度增长了52.44倍，成为全年热度增长最高的潮流运动。在城市街头，越来越多的年轻人正在加入陆冲&滑板爱好者的阵营，在广场和空地感受“贴地飞行”的畅快体验。

【资料图】

诞生27年终成“网红”运动

陆冲全名为“陆地冲浪板”，属于滑板运动的一种，而从名字也可以看出陆冲与冲浪运动有着一定的“渊源”。1996年，美国冲浪爱好者Neil Carver和Greg Falk为了在陆地还原出在海上冲浪的感觉，对原本的滑板桥进行了改造，由此发明了一种比滑板更灵活，而且不用蹬地、仅靠肩部扭动和重心压板，就可以实现弧形交叉前进的新型滑板。

相对于双翘、长板等传统滑板类别，陆冲门槛低、更容易上手。特别是在入门阶段，陆冲不需要像滑板一样在蹬地和跳跃动作中获得体验感，而是通过摆动身体重心在控制冲浪板前进的过程中收获成就感。但也正因为是完全模拟冲浪而诞生的产物，陆冲在职业玩家和滑板运动员的圈子里，一直属于小众冷门运动。也因此，陆冲在被发明27年后的今天才被中国的广大潮流运动爱好者们所知晓。

女生群体助推陆冲走红

陆冲的走红路径与飞盘、腰旗橄榄球有些相似。最早在2021年，网络上开始集中出现陆冲相关的内容，而在北京冬奥会成功举办之后，陆冲便在社交媒体上迅速走红。

小红书数据显示，2022年上半年，平台“滑板”相关的搜索量同比增长了232%，其中陆冲同比增长了42倍。而目前，在小红书搜索“陆冲”关键词，相关的笔记分享已经超过32万篇。其中有关陆冲板技术教学、陆冲板购买推荐的话题，占据大多数。

陆冲的流行也离不开明星效应。据不完全统计，彭于晏、刘昊然、王一博、欧阳娜娜、张小斐等明星艺人都曾在个人社交媒体账号，晒出自己玩陆冲的唯美照片，在收获粉丝点赞的同时，也无意间吸引了更多人关注陆冲这项运动，使其迅速出圈。

陆冲运动也像飞盘一样拥有极强的社交属性。在陆冲玩家中，女生们不仅会在相约玩耍的过程中拍照记录。还会专门带着陆冲板到咖啡馆等休闲场所拍摄氛围感大片，然后发布到朋友圈和社交媒体账号。而各种社交平台上，陆冲女孩展现飒爽英姿的陆冲大片，也成为吸引无数女生开始想象自己成为“陆冲女神”的高效种草内容。

社群驱动潮流运动迅速商业化

在商业化方面，陆冲和飞盘等潮流运动与社群的联系更加密不可分。由于路冲和飞盘都属于小众运动，虽然也可以通过公开方式自学，但是玩家之间的相互指点和交流，也是一种提升运动体验的重要方式。因此许多初学者，往往会基于快速掌握滑行运动技巧或者学习进阶动作的目的，主动寻找社群甚至是报名参加专门的课程，由此也衍生出潮流运动的多种商业化途径。

例如许多售卖陆冲板的门店，通常都会建有自己的社群，其中也有部分门店会直接向到店客人提供陆冲教学课程相关的服务。而据懒熊体育报道，根据教练资质，北京陆冲学院的私教课价格为450-800元/节，另外聚焦于教学服务体系的板类集成品牌Uride友滑，则提供300元/节、1400元/5节等不同价格的课程。

除课程外，专业场馆也是潮流运动的商业化发展方向之一。但与飞盘和腰旗橄榄球这类不需要专业运动场地的运动有所不同，陆冲和滑板的新手玩家在度过入门期之后，会更想要体验专业场地的运动体验，于是陆冲馆也成为持续吸收陆冲爱好者的线下主要业态。而围绕新兴的陆冲运动，已经形成了包括陆冲板及周边商品零售、课程教学、场地租赁在内的完整业内生态。

小众运动从潮流走向文化

从陆冲的兴起过程中可以看到，内容为小众运动的流行扮演了“拉新促活”的重要角色。一方面，融入生活的陆冲潮流元素，让更多潮流运动圈层以外的人开始关注和参与进来。另一方面，陆冲也被当成是一种生活方式被更多地分享到社交媒体上。不过，“出圈”并不是陆冲等小众运动的终点。

根据惊蛰研究所发布的《2023潮流运动消费趋势洞察报告》分析，小众运动已经进入专业化发展阶段：通过提升线下活动的场景体验，诸如专业化的产品、培训和场馆等不断拉高新手玩家的期待，推动潮流运动持续“破圈”。依托受众圈层不断积累和沉淀出独有的运动文化，是让潮流运动得到传承和发扬的终极路径。

可以预见的是，潮流运动的从业者们已经拥有不断扩大用户规模，提升运动影响力的能力。而面对不断被释放出的市场潜力，潮流运动还需要更多的行业沉淀，以期让内容带来的流量价值在消费市场安稳落地。

年轻人的偏爱让小众运动意外迎来了历史性的发展机遇，而商业市场的经营逻辑是潮流运动得以持续进步的核心动力。

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